文旅“一路繁花”，消费“热辣滚烫”

□方海

夫子庙秦淮河畔游人如织，苏州园林里赏梅人群络绎不绝……2025年春节期间，江苏共接待游客6120.92万人次，实现旅游总收入490.24亿元，同比分别增长10.3%和11.1%。乙巳蛇年春节，江苏文旅“一路繁花”，消费“热辣滚烫”，折射出文旅高质量发展的蓬勃生机，更彰显着文化自信的深厚底蕴。

江苏文旅“一路繁花”的背后，体现的正是对人民群众精神文化需求的积极回应。今年春节期间，江苏推出千项文旅精彩活动，既有高雅艺术演出，也有民俗文化展示，满足了不同群体的文化需求。“以人民为中心”的发展理念，正是江苏文旅高质量发展的根本所在。

江苏拥有丰富的文化遗产和深厚的文化底蕴。从苏州园林的精致典雅，到南京古城的厚重沧桑；从无锡太湖的碧波荡漾，到扬州瘦西湖的精致婉约，每一寸土地都承载着历史的记忆。今年春节期间，各地因地制宜举办特色活动。市集中，手工艺品与创意商品交相辉映，让人目不暇接；非遗体验区，传统技艺在现代生活中焕发新生。以“新”弄潮、靠“文”集势、用“古”走心，在一个个活动中，古韵新风扑面而来。

应该看到，文旅融合拼的不仅仅是旅游资源，更需要有融合的“xin”意。这个“xin”，是“人无我有”的创“新”，是“人有我优”的用“心”，是“人优我特”的迎“欣”。南京大报恩寺采用语音识别、人工智能和大模型算法等技术，打造“智能馆长”为游客创造专属导览体验；南京城墙博物馆打造沉浸式夜游体验，科技光雕艺术秀等实景演出引人关注；扬州中国大运河博物馆，现代科技+震撼文物，尽显千年底蕴……江苏文化和旅游叠加出更多丰富选项，高质量的沉浸式旅行体验充分切中了消费需求点，拉动消费的“乘数效应”尽显。

今天的江苏，从城市到古镇再到乡村，古典与现代、传统与时尚交相辉映，新场景、新业态、新玩法花样繁多。寻“青砖伴瓦漆，白马踏新泥”的吴侬软语；尝“油而不腻，酥而不烂”的淮扬菜；品“糯叽叽”的苏式糕点……几张美图、几段视频，在社交平台上都能出圈。江苏被推荐、被“种草”，春节期间，无数人慕名而来，也就有了游人如潮的繁华之景。

春节假日期间，江苏文旅消费表现亮眼，背后是众多“顶流”服务的支撑。南京在中山陵、牛首山等热门景区增设临时停车位超1万个，同时在重点景区开通12条旅游接驳线路；连云港在花果山景区周边扩充4000个停车位；常州、苏州、扬州、镇江、盐城等地机关企事业单位为游客免费开放逾6万个停车位……文旅的“流量”，离不开服务的“增量”，营造放心舒心安心的旅游环境，亦是江苏的一道“好风景”。

文旅融合，活了市场，活了文化，活了发展，满盘皆活；创新突破，创了动能，创了市场，创了未来，创造了文旅业“破茧成蝶”的信心。我们外修“颜值”、内塑“气质”，“水韵江苏”出“圈”出“彩”，激活消费“一池春水”，定能让好风景有“好前景”。