在阿那亚，我们参与了一次关于内容创作者的自救讨论

作者 / 徐梦丹

编辑 / 朱   婷

运营 / 小饼干

“32度、夏夜、微风、乐队、海浪……”

在20周岁的这一年，腾讯新闻将各个领域的内容创作者及爱好者们聚集在阿那亚海边，开启了为期两天的创作者表达可能性探索之旅，共同进行了一场关于“什么是好内容”的深度思考。

20年来，从出品原创节目的频率和质量上不难看出，腾讯新闻一直坚持着做真实、深度内容的表达。

从挖掘代表性人物成长历程中核心精神的《我的青铜时代》、记录中华璀璨文化守护者和技艺传承的《敦煌师父》，带领观众认识自我、理解他人的《和陌生人说话》《十三邀》等等，这些深度内容的背后，是腾讯新闻团队对于优质内容创作的坚守：即用扎实的创作表达，安抚时代情绪。

第一天的海边仲夏夜，不仅有来自腾讯新闻原创内容幕后团队的分享，更有来自不同领域的文化名人来共同围绕关于“可能性”的7个发问进行内容创作的探讨。第二天的《时间会客厅》主题沙龙则是更加小范围的、内容创作者之间的思考与讨论。

或许，比起讨论的结果，讨论本身或许更有意义。

在信息过载的当下，这样的讨论是一种之于行业、之于内容创作者的信心重振：无论处于何种境遇，仍然有人在坚持着产出好内容、并思考着怎样做内容才能为用户带来更多价值。进而燃起更多关于内容创作的信心和动力，也告诉大家，好的内容，会被看见的。

从抽象到具体，以“真实”打动观众

眼界仲夏夜分享会是从腾讯新闻首席主持人何润锋开始的。

作为主持人也是开场嘉宾的何润锋，以幽默风趣的口吻他分享了从业以来令他终身难忘的数次现场经历，并讲述了在他看来，随着传播技术的更新迭代，足不出户就能搜集信息、拿着手机就能指点江山的当今社会环境下，内容创作者去现场的必要性。

“由于政策、市场和技术变革的原因，我们的内容生态这两年发生了很大的变化，但是作为一个做内容的人，作为腾讯新闻的一份子，我想我和在座的各位一样，从来没有改变过自己对真实的诉求。”

对于媒体人来说，去现场就是最直接的获取真相的方式，真听真看真感受，是何润锋对于自己作为媒体人的要求，也同样是我们作为从业者的对于内容的信心来源。通过《超级实习生》《秃然发生》的一个又一个小故事和真感受的分享，让大家了解到，内容人如何了解真相、辨别真相、转述真相和面对真相，以及去现场仍然存在着不可替代的必要性。

当然，作为媒体人，除了表达自身观点，也同样需要客观地倾听当事人的声音。

2020年“杭州取快递被造谣”事件的当事人Jessy，在现场讲述了她作为被网暴当事人的故事。Jessy讲述道，事件过去三年，造谣者被法律惩治，但同类型事件却从未停止，电影《保你平安》的创作初衷，也是她和编剧苏彪希望通过自己的故事将网络暴力的危害讲述给更多的人，减少同类型事件的发生，避免更多人成为“激动的大多数”。

在他们看来，每一个被符号化的网络代号背后，都是一个个鲜活又具体的人，所以，能叫醒一个是一个。

这也对当下的媒体人提出了新的问题和思考：当事件发生时在当下一切求快的环境中，作为媒体人，如何在信息不明确的情况下捍卫真相、保护当事人？

资深记者李微敖认为，“首先，传统媒体是永远无法赶上社交媒体的速度的，因此，在事件涉及公众利益时，首先需要寻找核心信心源并多方求证，最好和当事人求证，宁可慢一点，也要坚守自己的职业规范，才能保证新闻报道的价值和可信度。”

同时律师李伟健引用了一位西方学者的话来表明了自己态度，“对一个人的不公就是对全社会的不公”。如果Jessy不站出来维护她的权利，实际上在座的每一个人都有可能成为下一个Jessy。

也就是说，褪去宏大叙事，每个人都与时代的命运息息相关。

这个夜晚，众人围坐在一起，不仅探讨了个人与时代的关系，也探讨了关于传统文化的现代化表达的可能。嘉宾们普遍认为，通过影视剧、综艺、纪录片，将当下人们所喜爱的内容将传统文化传承与发扬光大，最重要的一点就是要真实还原，这恰好也与做新闻的逻辑不谋而合。

面对市场上海量的故事和内容，越来越多的创作者们也会思考：在当下的语境中，用什么样的语气讲故事才有可能打动人，吸引更多的受众。

来自用有声读物、纪录片、文字、视频访谈讲故事的创作者们从自身的视角出发给出了不同的答案。但相通的是，他们认为：好的故事是用好听的故事看见复杂的人，无论是什么样的故事和讲述的方式，最终都回归个体，用个体的故事映射时代的变迁和世界的复杂。

这也为当下内容创作者们提供了更为具体的创作可行性参考——当外界的嘈杂声音过多，向内探究就变得尤为重要。至于叙事逻辑如何完成从抽象的概念到具体的人的转变，正好也是大家相聚于此的理由。

关注时代情绪，认识世界运行规律

创作可能性的探索，具体落到每个创作者身上应该做什么？腾讯新闻的各个工作室的负责人们，身为前端的创作和先行者，率先提供了答案。

腾讯夏至工作室分享了一些在制作《和陌生人说话》这档关注普通人喜怒哀乐、爱恨情愁的节目时的小故事。

第一季结束后，她们通过数据的复盘发现，相对极致的故事更能够吸引观众的注意，也因此，在制作第二季时，寻找故事的标准也开始更加关注戏剧性。第四季时，疫情当下，她们发现向内探索的故事更能够打动观众；到了即将回归的第五季，团队则希望，通过节目，完成人与人之间关系的重建。

随着节目制作的不断深入，她们发现，观众的情绪是在随着时代的发展变化的，也因此，《和陌生人说话》这个IP也在不断地适应着时代的变化。

通过她们的分享，kk发现，每个创作团队，都在遵循的时代的情绪变化，找寻着更加能够打动观众的内容，同时也希望借由节目让观众认识世界的运行规律，而这恰好也是平台创作者们所持续努力的方向与目标。

在进行自身内容探索升级的同时，腾讯新闻平台也在不断探索着与创作者们的合作模式。将自身的资源、平台、传播的优势与创作者策划、制作与观点输出上的优势相结合完成品牌共创，将双方的优势最大化。

平台本身在去低质化的努力已经初见成效。自2022年7月至今，可分发的优质内容占比已达80%以上，已经初步完成了精品化内容生态的建设。邀请入驻的机制也同样确保了创作者的质量与内容的精品化。

与此同时，流量也更向优质的内容创作者倾斜，以更多的创作激励和补贴优势激励更多优质创作者进行内容产出。创作者100%对接、不仅和创作者们在内容进行共创，也更加对口的进行了各垂类内容与创作生态的扶持与保障。

所有的动作都在指向探索关于内容、关于垂类业态更多的可能性。“以前可看可不看的内容现在就不看了”，在时代情绪的驱动下，平台和内容创作者们仍然面临着巨大的挑战。

时隔一周，再谈阿那亚之行，是内容创作者的自救也好，是平台的一次盛会也罢，重点是在内容这片可能性之海上，还有人在掌舵，还有人在航行。

图源：微博、豆瓣，侵删。

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