可持续产品风起，企业如何抓住机遇？

近日，贝恩咨询公司发布了一份关于全球消费者购物决策趋势的调研报告，结果显示，ESG（环境、社会和治理）因素正日益成为消费者购物决策中的重要考量。超过50%的全球消费者表示，在未来三年愿意为可持续产品付出更多。在中国，这一比例更是高达70%。

调研还发现，中国消费者在购买可持续产品时，更关注产品的健康属性，如自然成分和非转基因等。这一发现揭示了不同国家消费者对可持续性的定义存在差异，为企业在推出相关产品时提供了宝贵的参考。

面对这一趋势，贝恩为企业在ESG可持续发展道路上提出了以下建议：

首先，企业需深刻认识到ESG已成为全球共识，积极拥抱变革，寻找适合自身发展路径的机遇点。

其次，跳出原有的风险管控导向，从战略、运营和市场/消费者三个层面全面阐述ESG价值，形成内部共识并展示给外部利益相关者。

再者，结合产品特色，寻找差异化增长点，将ESG融入长期发展战略，并挖掘自身特色突破口，打动消费者心智。

最后，ESG是长期事业，需理想与务实结合。企业内部部门需协同合作，形成共识并逐步证明ESG价值，为长期发展打造通路。

随着消费者对可持续产品需求的增长，企业如何抓住这一机遇，将决定其在未来市场中的竞争地位。只有积极拥抱ESG理念，将可持续发展融入产品和服务中，企业才能赢得消费者的心，实现长期成功。

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