衢州余东村：描绘画中乡村游

远处是连绵低矮的青山，彩虹公路穿村而过，墙壁上一幅幅淳朴的乡村画与山水相映成趣。三五成簇的游客漫步其间，不时地用相机、用画笔记录下眼前的美景和心中的愉悦。

每逢周末或者节假日，这样的场景都会出现在浙江省衢州市余东村。这个以“中国第一农民画村”闻名的乡村，在文旅融合的东风中，吸引了一批批专程前来的游客，从垂髫小儿到婷婷少女，从艺术写生到家庭度假。余东村将农民画IP特色不断放大、拓展、衍生，描绘出一幅全民共建共享的乡村画卷。2019年余东村农民画相关产业产值800万元，2020年达到1500万元。在文化产业蒸蒸日上的同时，余东村也在积极谋划借助文旅消费场景和“文旅+”，使农民画产业创造出更大的社会效益和经济效益，尤其是利用好江浙沪庞大的中高端文旅消费市场。

为此，余东村确立了以农民画为底色的“画中余东”文旅融合跨越式高质量发展之路，高标准建设集展示、教育、旅游于一体的中国乡村美术馆；成立研学游公司，与中小学合作，开设农事体验、非遗体验、农民画等研学课程；对村中50多栋古民居统一收储改造，开发成农耕馆、竹编馆、绘画馆等研学空间以及直播室、咖啡屋、餐饮馆、共享食堂等多业态。优美的浙中山水形态、独特的农民画业态，加上适合城市居民休闲度假的配套，余东村日益成为衢州乃至江浙沪小有名气的中小学生研学游、高校美术摄影写生游、城市居民乡村游的热门目的地。

文旅产业因其产业链长、涉及面广，被各地政府视为实现共同富裕的重要途径。在2021年浙江省出台的《高质量发展建设共同富裕示范区实施方案》中，文旅产业高质量发展、推进万户农家旅游致富就被写入其中。

余东村自发展文旅产业之初，就建立了“文化融合、产业联动、共富联盟”的发展机制，成立产业、文化、就业等联盟，充分利用余东农民画的品牌影响力。同时，余东村借助旅游的消费场景，扩大村民就业，帮助当地及周边乡村展示产品、带去客流。2020年9月，柯城区启动余东未来乡村建设，增强文旅对各村重要产业的带动作用，如碗窑村的衢州窑瓷器、直力村的特色水果、五十都村的茶叶等，促进相关产业提质增效。