杭州如何释放“赛”“会”之城最大效能
“演赛展商旅”联动发展的想象空间
2024杭州西博会安排了35项专业展会、休闲文化、赛事、演艺活动。
杭州日报讯 杭州打造国际“赛”“会”之城又有新动作。
6月21日，《杭州市关于进一步促进“演赛展商旅”联动打造“赛会之城·购物天堂”的若干措施》（以下简称“若干措施”）正式发布，推出支持引进优质机构企业、支持大型演唱会音乐节、支持重大体育赛事、支持大型展览项目等15条举措，加快演艺、赛事、展会、商贸、文旅高质量发展。
在此之前，杭州已经研究制定了《关于放大亚运效应打造国际赛会之城的实施意见》《杭州市打造国际会展之都三年行动计划（2024-2026年）》《杭州市打造国际赛事之城三年行动计划（2024-2026年）》等相关政策。
“出台新举措，意图一目了然。”杭州市商务局相关负责人表示，新政策与前期政策一脉相承，有了更清晰的目标、更具体的举措，推进资源共享，促进业态融合，杭州打造国际“赛”“会”之城也有了更大的舞台、更强的合力。
“演赛展商旅”联动的流量密码
“在一个城市开一次国际会议，就好比有一架飞机在城市上空撒钱。”一位世界展览业巨头如此评说会展经济的重要性。
而当会展业与体育赛事、文化演出、旅游观光、商务活动等领域深度融合，将创造更大的社会和经济效益。
如何解读《若干措施》，首先要回答“演赛展商旅”联动究竟能释放多大能量？杭州市商务局提供的一组数据，可以给出一个相对直观的答案——
2000—2011年杭州西湖国际博览会共实现贸易成交额1352.31亿元，据测算，平均每届西博会拉动杭州GDP增长0.52个百分点；
2023年，跨越式提升至国家一类展会的全球数字贸易博览会，以会引商效应显著，签约成交突破千亿元；
截至2024年4月底，杭州国际博览中心接待会议活动超8000场、展览超330场，每年对全市旅游、餐饮、住宿等相关产业带动收入超千亿元；
2024年周杰伦杭州演唱会期间，场内外观众人数超50万，全市接待外地游客472万人次，直接带动了消费13.16亿元。
这些数据充分说明，“演赛展商旅”的联动，能够促进产业发展，提升消费活力，提升城市能级，丰富群众生活。
今年以来，杭州消费领域还有几个“明显”的变量。
一方面，演唱会经济迎来井喷式复苏、爆发式增长，为杭州带来庞大的客流量、热点流量和经济流量。办好演唱会等演出活动，是杭州建设国际“赛”“会”之城的重要内容，也是打造消费新场景、激发消费潜力的重要载体。
另一方面，杭州市汽车、电商平台和餐饮消费持续承压，迫切需要出台有力政策培育新型消费业态，努力壮大新消费。促进“演赛展商旅”联动，把高流量转化为高消费，正是杭州为消费增长寻找的新赛道。
高光连连背后有几大爆点
“演赛展商旅”市场之“热”，传递出杭州打造“赛会之城·购物天堂”之“势”。
从4月下旬开始，杭州奥体中心体育馆就进入“周播”模式。6月15日-29日，连续三个周末，蔡健雅、张靓颖、Twins轮流坐庄“大莲花”。
6月以来，杭州会展业迎来“爆棚季”——茶博会、动漫节、西博会等名展盛会接连不断。将于9月举行的第三届全球数字贸易博览会也已进入冲刺阶段，展馆焕新，展会规模远超上届。
赛事方面，杭州2024年全年计划申办、承办、举办的区级以上体育赛事活动共450余项，其中包括近100项国际级、国家级体育赛事。
频频迎来“高光”时刻，也侧面印证了杭州打造国际“赛”“会”之城已有良好的“牌面”。
杭州有知名的赛会品牌。G20峰会和亚运会的成功举办，令杭州拥有了国际顶级“一赛一会”的双加持。近年来，杭州成功举办了数贸会、良渚论坛、世界数据论坛等国际展会，有力提升了动漫节、西博会、文博会、茶博会品牌成色。2021-2023年连续三年获评TTG China“中国最佳会议商务城市”。
杭州有完善的设施场馆。拥有杭州大会展中心（一期）、杭州国博中心（一期）、白马湖国际会展中心等8个专业展馆、室内展览面积约38.7万平方米，还有9个会议酒店集群、10个新经济会议小镇，具备举办各类主场外交活动、国家级国际性高端展会的能力。杭州大会展中心建成后，单馆室内展览面积将位居全国第六。“大莲花”总建筑面积21.6万平方米，具备国内一流的演唱会设施水准。
在人才队伍方面，杭州同样走在前列。12所在杭院校开设了会展专业，在校生3500多人。每年杭州还会组织会展人才培训，邀请国内著名的专家学者、行业精英分享学术经验和实践成果。
一流营商环境也孕育了一批活跃的市场主体。中国贸促会《2023展览经济发展报告》中，杭州会展企业组织出国参展数量、面积均排名第一。
持续放大“会展+”赋能效应
成绩固然令人欣喜，杭州却非常清醒。
面对国内外其他会展城市的竞争，如何增强自身特色与竞争优势；如何持续提升国际影响力，吸引更多国际盛事；面对数字化趋势，如何提升各项活动的组织效率和服务水平……“演赛展商旅”的联动发展，仍有很大的想象空间。
此次《若干措施》的出台就充分传递了这种清醒。
在主体侧，杭州着力招引一批优质机构和平台企业。来杭开展业务的演艺、体育、展会主办企业及经纪机构，首年经营规模超过2000万元的，给予一次性最高100万元支持；新引进的票务平台企业，全年票房规模超过10亿元的，按照当年经营规模的1%给予支持，最高500万元。
在活动侧，吸引大型演唱会、赛事、展会活动来杭举办。对特别重大的演唱会、音乐节，国际、国家级重大赛事，具有全球影响力的国际知名展会，给予专项支持。
在消费侧，通过发放“杭州文商旅消费礼遇卡”、支持发展夜间餐饮、支持国际交流项目、推动演赛展商旅联动消费等提供更多优惠便利举措和服务，充分激发消费潜力。
政策给力，关键在于落实落地。
《若干措施》中，全国首创的“杭州文商旅消费礼遇卡”是一项重要内容。杭州将打造一站式“演赛展商旅”线上服务平台，对通过票务机构来杭观演、观赛、观展的观众，发放“礼遇卡”，集成餐饮、住宿、交通、景点、购物、文娱等便利服务。
在筹备《若干措施》的同时，杭州已经在谋划“礼遇卡”的建设方案、领取形式、核销路径等事宜。眼下，平台搭建、商家组织、权益体系等框架已基本完成。
接下来，杭州还发挥“会展+”赋能效应，在“产业、演赛、项目、消费、外贸、品牌、数字、服务”8大方面谋划特色举措，推进国际会展之都建设。
具体而言，杭州计划引进国际知名品牌展会，加强与各产业平台的对接，挖掘合作机遇，通过会展与消费领域的联动，提升展会的消费带动作用。此外，深化外贸拓展，全年组织外贸团组，参加国内外展会，助力企业开拓全球市场。加强展会与演艺、赛事的横向协同，实现场馆、活动和人流的互动。在项目层面，加快会展场馆建设，构建会展业集群。同时，高质量举办数贸会、西博会等品牌展会，提升国际影响力。打造“赛会在线”场景，形成具有杭州特色的服务保障模式，全面推动会展经济的高质量发展。
在加快打造国际“赛”“会”之城的杭州，演艺的潜力、赛事的活力、展会的引力、商贸的动力、文旅的魅力，将一并释放最大效能。