年轻人更愿意为情绪价值付费
近来，年轻人中开始刮起一股“刮刮乐”风。他们隔三差五买几张“喜相逢”“点石成金”或是“好运十倍”玩一玩，还有年轻的同事一起集资“分红”买整本“大7”。不少年轻人表示：刮的就是一个乐呵。
“刮刮乐”在青年群体中有多火爆？根据财政部网站8月份公布的数据，今年上半年，全国彩票销售额中增幅最大的便是即开型彩票，同比增长99.4%，几乎翻了一番。走在大街上，总能看到一些年轻人围聚在“刮刮乐”的售卖点“埋头苦刮”。打开社交媒体平台，“刮刮乐”花束、“刮刮乐”礼金、“刮刮乐”蛋糕……花样繁多的创新玩法，不仅给人带来刮奖的乐趣，也丰富了礼物选择，解决了不少人的送礼烦恼。
说到底不过是一张刮奖劵，为何如此吸引年轻人？笔者认为，一方面，年轻人看重抽奖行为带来的情绪价值。从小时候校门口的戳戳盒、抽卡，到“万物皆可盲”的跨界盲盒，对于公众而言，抽奖消费并不陌生。近年来，受情感消费的影响，无论是玩偶、手办收藏，还是在线打赏，越来越多人愿意为快乐埋单。在“刮刮乐”爱好者眼中，尽管“谢谢惠顾”的“赔半”是常态，但一张奖券背后，是刮奖的参与感、开奖的期待感以及一旦中奖的喜悦感，这些都能满足情感需求。除此之外，“刮刮乐”又带有公益属性，收获快乐之余又能帮助他人，此乃一举两得。
另一方面，“刮刮乐”同样承载着一定的社交属性。首先，共同爱好、行为能够进一步拉近人际关系。与同事“拼单”刮奖，或是与友人漫步街头的凑趣，对于个体来说，尽管有些是受从众心理的影响，但确实在一定程度上实现了人际关系的有效维系。其次，将刮奖行为分享到社交平台，无论是未中奖的调侃安慰，还是中奖后被人“蹭蹭手气”，这些互动行为不仅为现实生活带来正向情绪，也促成了良好的线上交际生态。
尽管不少人通过“刮刮乐”得到了一定的精神满足，但我们也应对这类投机诱惑谨慎视之。对此，不妨通过限额、限量等方式进行自我约束，莫对一时之喜“中毒太深”。毕竟，此“赔半”非彼“陪伴”，还是不能太走心。
（广州日报）