嘉曼服饰今日开启申购 多重竞争优势为可持续发展奠基
8月30日，嘉曼服饰(301276.SZ)开启申购。公司本次公开发行2700万股，网上初始发行数量为769.50万股，发行价格为40.66元，发行市盈率为25.15倍，属于深交所创业板。
公开资料显示，嘉曼服饰成立于1992年，是一家中高端童装运营企业，业务涵盖童装的研发设计、品牌运营与推广、直营与加盟销售等核心业务环节，产品覆盖0-16岁（主要为2-14岁）的男女儿童服装及内衣袜子等相关附属产品。目前，公司已在多品牌运营、设计研发、渠道等方面建立了强大的竞争优势。上述优势增强了公司在行业内的综合竞争力和品牌影响力外，也为公司的未来持续健康发展提供了有利条件。
在品牌战略上，嘉曼服饰采取多品牌运营策略，包括自有品牌、授权经营品牌、国际零售代理品牌三类，分别对应中端、中高端和高端童装市场，涵盖了成熟品牌、发展品牌、初创品牌三个梯度。公司自有品牌“水孩儿”创立于1995年，是国内较早从事专业化童装品牌运营的企业。“水孩儿”在创立伊始即定位于中高端品牌，选择在燕莎友谊商城、百盛、翠微等当时国内高端商场开设专柜，以良好的品质赢得了市场口碑。2013年和2015年公司又先后获得暇步士童装和哈吉斯童装在中国大陆地区(不包括港澳台)的独家授权，从而可以独立进行上述品牌童装的设计、生产、运营推广和销售。截至2021年底，公司经营超过10个国际童装品牌，覆盖了品牌号召力较强的“KENZOKIDS”、“VERSACE”、“Chloé”、“EMPORIOARMANI”和“HUGOBOSS”等国际一二线品牌。
在设计研发上，嘉曼服饰拥有优秀的设计团队，每年完成数千款童装产品设计和销售，研发设计产出和市场认可度较高。根据招股说明书，截至2021年12月31日，公司拥有52名设计人员，其中本科及以上学历人数占比为75.00%，大专及以上学历人数占比为98.08%，与同行业可比公司相比，设计人员整体素质较高。报告期内，嘉曼服饰每年设计、投产并销售的SKU数量分别为7,503款、7,696款、6,966款。
在渠道优势上，嘉曼服饰目前已与华联（SKP）、杭州大厦、伊势丹、燕莎友谊商城、王府井、翠微、百盛、百联、金鹰等众多知名商业集团建立了广泛的合作，入驻旗下众多中高端百货商场。截至2021年底，嘉曼服饰已在全国31个省、自治区、直辖市开设有594家线下门店，其中直营店铺189家，加盟店铺405家。同时，公司还在唯品会、天猫、京东等国内知名电商平台开设了37家线上店铺，大力发展移动电商业务。2019年-2021年，公司电商收入规模占主营业务收入比例分别为52.91%、61.59%和65.23%，持续上涨。
值得一提的是，基于上述优势，嘉曼服饰近年来的业绩持续上涨。招股书显示，2019年至2021年，嘉曼服饰的营收分别为8.97亿元、10.43亿元和12.14亿元；净利润分别为0.89亿元、1.19亿元和1.95亿元，增长明显，盈利能力稳步提升。
随着市场规模的增长和集中度的提升，上市后的嘉曼服饰将进一步打开成长空间。嘉曼服饰表示，将以此次上市融资为发展的历史性机遇，把握童装行业飞速成长的脉搏，以“直营+加盟+电商”综合发展为核心业态，线下线上无缝整合，采取旗舰店、集合店、专卖店复制扩张的方式，电商平台同步运营，“根植北京、迈向全国”，把公司丰富的产品线和品牌系列推广至全国。同时，加强研发体系建设，提高信息化控制技术，以稳健快速的步伐将公司打造成为中国乃至全球优秀的知名童装企业。