腾讯天美工作室景大源:与时代脉搏同频跳动 助力打造精品融媒报道

3月28日下午,第十一届中国网络视听大会媒体融合创新发展论坛在四川成都举行。本次论坛由第十一届中国网络视听大会组委会主办,人民视频承办。各界嘉宾齐聚一堂,聚焦网络视听精品创作新趋势,探寻媒体融合创新发展新路径,探讨新形势下全媒体传播体系建设,为讲好新时代中国故事汇智聚力。

在“平台观点”环节,腾讯互娱天美市场中心负责人景大源围绕“精品融媒报道”发表精彩观点。

以下是景大源演讲全文:

尊敬的各位领导,各位媒体朋友:

大家下午好!

今天非常荣幸能有机会在这里,代表腾讯天美工作室,与大家分享一款数字文化产品,助力主流媒体传播正能量,讲好时代故事的探索与实践。

我们的产品随着8年的发展,已经逐步搭建起了一套根植于中国文化土壤的内容,也成为了一种年轻化的语言。同时通过一系列的电竞赛事,向用户展现了竞技体育的魅力。

作为当今最热门的文化产品之一,我们希望努力去承担起社会责任,利用自身的互联网平台能力,以创新的方式,通过在内容设计、呈现方式、价值观传递等方面的不断打磨与探索,致力成为中国优秀文化内容普及和传承的“新触点”。

在杭州亚运会中,电子竞技成为亚运会正式比赛项目,“王者荣耀亚运版”也成为了亚运会历史上首个产生金牌的电竞项目。我们的电竞选手在国际舞台上为国争光,为中国队夺得了杭州亚运会上的第48枚金牌。

除了亚运健儿的参赛,我们也希望通过自己的作品创作经验,以及团队的创造力和执行力,更好参与到杭州亚运的推广宣传中。在偶然的机会下我们得知,人民日报新媒体中心有为亚运创作一首助威曲的想法,这个机会让我们感到很兴奋,就向报社表达了想要参与的愿望。我们在人民日报社新媒体中心的指导和共同创作下,与刘德华先生合作,以最精良的制作,用数月的时间不断打磨,先后历经数十轮的修改,让这首人民日报杭州亚运助威曲《登场》得以呈现在大家面前。

作品一经发布,迅速在抖音平台收获了单条超6000万的播放及超两百万的互动,歌曲的MV也成为了人民日报B站账号播放量最高的内容之一。随后,微信视频号、腾讯新闻、腾讯视频等腾讯系平台跟进推广宣传,《登场》也成为亚运节点的爆款内容,全网获得达十亿级的播放量。广大用户不仅观看分享,更踊跃参与,产出了30余万条二创内容,也让《登场》成为杭州亚运的共同记忆。

正如这首歌的文案中写的,《登场》不仅为杭州亚运喝彩,也献给正在拼搏着的每一个普通而不平凡的你我。听着这首歌的旋律,我们也感受到了自己正在与时代的脉搏同频跳动。

除了时代精神的共鸣与放大,我们也依然在尝试从不同的角度讲述文化故事。王者英雄李白的3D动画《荣耀之章·碎月篇》在今年1月与用户们正式见面。我们尝试用年轻化的内容形态,讲述了一个有着中国式英雄情怀的传奇故事。

动画上线前,我们认真研究史料,并与文艺界专家共同探讨、打磨内容、研讨创新的推广模式,作品也获得了专家老师与媒体的支持与认可。我们希望站在新的内容视角,创造出精致的文艺作品,让中国优秀传统文化的内核拥有新的表达形式。

在动画的细节打磨中,我们力求让所有设计都有史料可循。在这个完整的文化符号体系中,有中国的传统节日、山水,也有历史上李白的诗词等等。虽然动画背景是架空的世界,但我们依然希望通过这些细节的考究,让更多年轻人了解到中国传统文化之美。

《碎月篇》的故事是少年李白的传奇演绎,而它的底层叙事,是对每个普通人日常生活的映射。动画中,李白对家与亲情的感悟,就是如今在外闯荡的年轻人的真实写照。动画的播出恰逢春节前夕,许多观众观影后纷纷留言,说想爸妈了要回家。我们相信,这是他们从动画中的李白窥见了自己的内心情感后的感触。

正如刚才两个案例中大家所看到的,无论是对优秀传统文化的创造性转化和创新性发展,还是对时代精神的传唱与表达,作为一个被时代所成就的文化产品,王者荣耀将继续与时代脉搏同频跳动,讲好时代正能量故事。

以上就是我今天的分享。请各位领导指正,也期待与更多行业伙伴有进一步的探讨与交流。谢谢大家!

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