业内：董宇辉粉丝饭圈化早有迹象 9月就已爆发过

近日，东方甄选因主播董宇辉“小作文”到底由谁撰写引发风波，浪潮席卷至公司粉丝走失近10万、股价暴跌。

此次东方甄选的争议与高途佳品的热点皆起因于一场“粉圈争议”。12日晚间，东方甄选CEO孙东旭和董宇辉通过直播和微博分别回应了近期的“小作文”风波。孙东旭在直播间表示，公司对董宇辉贡献认可，在待遇上没有亏欠，董宇辉年薪不止网传的几千万，那只是董宇辉收入的一部分。

13日凌晨，董宇辉发布微博表示自己最初创业的初衷是发展农业，如今的局面“不是公司的本意，也不是粉丝的本意”。董宇辉称，东方甄选举办省级专场的“小作文”文案，有自己直接写的、有自己给小编提供思路和建议进行创作的、有小编按照自己想法写的。孙东旭和董宇辉均表示，希望粉丝理性发言、反对“饭圈文化”。

事情发展至此，董宇辉粉丝和东方甄选员工的矛盾已经摆上台面。直播电商行业粉丝“饭圈化”正在愈演愈烈。董宇辉粉丝“饭圈”化早有迹象，东方甄选要反思的问题还有很多。

今年9月，董宇辉粉丝与东方甄选间的矛盾就已爆发过。“2000个董宇辉账号事件”引发粉丝不满，认为东方甄选一边“去董宇辉化”，另一方面则在压榨其商业价值，损害个人形象。

事实上，粉丝对于董宇辉没有获得实权、只是作为明星员工的存在，一直“颇有微词”，认为公司存在区别对待、打压等行为。粉丝的核心诉求是希望东方甄选重视董宇辉。

有业内人士表示，早在董宇辉刚刚走红一个月的时候，就已经出现了饭圈化的倾向。而最近这起“东方甄选小编和董宇辉粉丝‘对战'事件”表明，饭圈文化已一定程度上影响到了东方甄选的日常业务和未来发展。

媒体和公众的关注让董宇辉的个人影响力持续扩大。但对东方甄选来说，董宇辉只是它的一名主播，他的成长和发展期望当然也要被纳入公司的战略考量范畴。

剥离教育业务后的东方甄选目标做深做精直播电商业务，但此次“小作文”风波暴露出内部管理问题与对“粉圈文化”的不够了解。正如俞敏洪本人所言，或许双方未来均需“理性发言”。

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