浙江东阳：全面推进文旅产业高质量发展
发令枪声响起，来自国内外的2.5万名参赛选手冲出起跑线，一路上，他们穿过明清宫苑、梦外滩、秦王宫、清明上河图等影视景区，美景在奔跑的脚步中飞速变幻，横马赛事“跑进电影，穿越历史”的魅力在他们的矫健身姿中尽情释放……11月5日，2023“中行杯”横店马拉松活动在浙江省东阳市举办，天南海北的运动爱好者云集至此，大量市民、游客也慕名前来打卡。
安徽游客方玉华说，这里除了马拉松比赛，还有沉浸式水舞秀、宫廷古运会等精彩项目和活动。“好燃、好看、好玩又好吃，原本计划好的一日游改成了三日游，来过还想来。”
从“来过”到“还想来”，方玉华的横店之旅折射出的是东阳文旅产业的进阶升级。近年来，东阳围绕文旅融合发展目标，不断深化旅游产业内涵，加快产品供给，强化要素支撑，深入推进“微改造、精提升”行动，创新探索“文旅+体育”“文旅+影视”“文旅+赛事”等“文旅+”产业链融合发展模式，走出一条具有东阳特色的文旅融合发展之路。
用活优势资源 拓展“旅游+”新业态
走进横店影视城梦幻谷景区，浓厚的中国古典意蕴和国风氛围扑面而来。游客们身着古装、手持通关文牒，穿梭于如诗如画的灯海，或与NPC（非玩家角色）诗人“饮酒斗诗”，或欣赏古风表演，仿佛穿越时光，回到了千年前的盛世长安。
今年国庆假期，恰逢中秋佳节，梦幻谷景区围绕“影视”“诗词”“传统文化”等元素，推出“长安三万里·横店诗词之夜”活动。此次活动与动漫电影《长安三万里》联名联动，通过场景复刻、趣味互动、多样演出和创意产品展示等活动，为市民、游客献上了一场沉浸式的文化盛宴。与此同时，明清宫苑的“甄嬛传沉浸乐园”、清明上河图的“名画复活”、圆明新园的“纳贤大会”等一系列丰富多彩的文旅演艺及活动也在横店轮番上演，赚足了眼球。
依托民俗节庆开展文旅活动，是东阳用活优势资源、实现影视文化与旅游双向奔赴的一个缩影。放眼东阳全域，“影视文化+餐饮”“影视文化+住宿”“影视文化+乡村”等新型文旅业态加速崛起，集吃、住、行、游、购、娱多要素于一体的影视文旅体验新空间正不断涌现。
依托横店影视城的品牌优势、产业优势和资源优势，东阳市横店镇深化产业植入，放大影视效应，各具特色的影视村应运而生。目前，第一批近30个村已被纳入“一村一特色、一村一影视主题”的总体布局，民宿、餐厅、酒吧、咖啡馆等新业态陆续进驻村庄，村集体和村民们做起了旅游生意，实现了家门口增收致富。
今年6月，《走进电影》获评2022浙江十佳旅游演艺；9月，东阳“影视创新”特色产业风貌样板区入选省级城乡风貌样板区；10月，横店“航空+影视+旅游”项目获评全国交通运输与旅游融合发展十佳案例……如今，在一项项荣誉见证下，东阳立足优势特色产业，延伸整合产业链条，走出了一条“从无到有、从有到优”的融合发展之路。
“下一步，我们将继续立足影视、木雕等资源优势，结合浙江省文化和旅游厅重点工作，全力推进旅游、文化、影视等多产业融合高质量发展，办好横店影视文化产业博览会、横店影视节、横店OST音乐节等大型活动，持续打响‘横店出品’品牌，为培育影视文旅千亿产业作出更大贡献。”东阳市文化和广电旅游体育局相关负责人说。
丰富场景业态 满足多元旅游需求
连日来，东阳市三单乡林栖三十六院人流不断。
“这里的桌椅和装饰品大都是由秸秆编制而成的，沿路两侧有很多秸秆捆扎的可爱形象，走在路上仿佛穿梭在秸秆编织的世界里，有创意、有趣味，也很惬意，值得一游。”广西游客林先生说。
和林先生一样，很多来自天南海北的游客为参加“理想的村落”2023东阳市秋季乡村休闲旅游节而来，想要看看一个普普通通的小山村如何通过旅游节玩出新花样。
依托原生态的自然环境和丰富的资源禀赋，东阳以山水为背景、农产品为材料，设置了蓝印花布稻田秀场、人情味影像展、山谷巡礼、山野麦田音乐会、稻香宴等多个板块，让三单乡的乡村田野充满时尚、艺术之美，给游客带来不一样的乡旅体验。
近年来，东阳市积极响应全省“万村景区化”号召，从整体上谋划旅游发展，深挖乡村旅游资源禀赋，不断丰富旅游业态和内涵，促进旅游产业全域融合，激活乡村发展动力，推动乡村旅游发展再上台阶。
截至目前，东阳市已有省A级景区村庄246个，其中，包含文化和旅游产业发展较为突出的3A级景区村庄29个，位居金华市前列。东阳市南马镇花园村以特大型村庄的特殊发展地位上榜5A级景区镇名单。近日公布的浙江省乡村旅游“五创”行动试点名单，东阳市三单乡三单村、东阳市东阳江镇天山村也在列。
在城市，东阳也在不断升级老旧空间，完善业态，增强互动体验，呈现出多元化的城市旅游产品体系。
去年年底，卢宅游客服务中心改造升级完成，通过融入非遗文创产品、开辟功能区空间，营造了独具一格的文化旅游氛围。在此基础上，卢宅对景区标识系统、智慧旅游等综合服务设施进行提质升级，使景区旅游接待能力与游客旅游体验感全面提升。今年国庆中秋假期，卢宅景区开展“卢宅·扣戏”主题活动，为游客提供逛非遗集市、游明清古建、品本地美食、赏中秋灯会等多种精彩体验，通过沉浸式演艺的方式，为传统佳节注入了别样魅力。
近日，2023“中行杯”横店马拉松活动鸣枪开跑，赛事设置了马拉松、半程马拉松、穿越跑、欢乐跑、迷你跑5个项目，串联多个景区和街道，参赛选手可以一边跑步，一边欣赏风景，其间还有舞蹈演艺、换装表演等多项演艺节目，满足了个人、情侣、家庭亲子等不同人群需求。通过体育赛事和影视基地的巧妙融合，这次赛事为东阳带来了超过3万人次的客流量，进一步推动文化旅游体育深度融合。
从“体育赛事”到“旅游经济”，东阳以赛事为引，形成了“一日比赛、多日停留、多人旅游”的体育旅游模式。近几年，东阳市先后承办了省级、国家级赛事50多场次，参与者超过20万人次。这些赛事拉动住餐、交通等综合消费，对全市经济拉动作用明显，有力提升了城市品牌综合效应，推动体育产业发展。
今年1月至9月，东阳共接待游客805.3万人次，同比增长25.8%；旅游收入151.2亿元，同比增长25.4%，游客接待数量和旅游收入居金华市前列。
做优旅游服务 擦亮文旅金招牌
近几年，东阳聚焦“扩内需、促消费、稳增长”主线，发挥文旅产业在活跃消费市场和助力消费内循环畅通等方面的积极作用，不断推出助企惠民举措，特别针对重点景区及重要节庆，为商家让利，让市民、游客得到“真金白银”的优惠。
今年年初，东阳市文化和广电旅游体育局面向市民、游客发放了总额210万元的文旅消费券，适用范围涵盖各类商家；刚刚过去的杭州亚运会，东阳横店影视城推出了凭景区门票免费退亚运会门票费用的优惠措施，将亚运风潮链接东阳文旅，带来了一波波流量……
“消费券、优惠活动等系列助企惠民举措的推出，激发了人们参与文化和旅游产品体验的积极性。这是文旅产业的消费‘催化剂’，营造的消费氛围无形中带动了餐饮业、住宿业等其他行业营业额的增长。”东阳市文化和广电旅游体育局相关负责人表示。
今年中秋国庆双节假期，东阳市迎来热度最高的“黄金周”。假期8天，全市共接待中外游客105.89万人次，同比增长40.53%。其中，横店影视城接待游客达82.33万人次，同比增长20％。
流量和消费激增的背后，离不开东阳各行各业的积极作为。为营造安全稳定的假期市场环境，假期前，东阳市文旅监管部门组建了专业的援助工作队，定期深入景区（点）、餐饮、超市、酒店等场所，在“三品一特”安全、价格监管、投诉举报等重点领域，严格执法监管，全力维护市场秩序，为人民群众的出行游玩保驾护航。
从节庆到全年，从景点到全域，近些年，东阳一直在努力为市民、游客打造更舒适、更便捷的旅游环境。新37省道和40省道的建成通车，拉近了东义两城和东阳城区、横店之间的距离；金义东市域轻轨交通串联起金华站、金华南站、义乌凌云站、明清宫苑站等多个点位，方便老百姓和游客乘坐公共交通出行；全市游客集散中心、旅游咨询中心建设紧锣密鼓，主要旅游景区和星级饭店等涉旅场所实现了无线网络全覆盖，门票购买、酒店预订等操作均可在线上进行。
当前，东阳文旅产业正处于优势转化提升期，通过完善旅游公共服务建设、规范旅游市场环境秩序、创建舒适便捷旅游环境、盘活旅游领域资源等行动，加快建设宜居宜业宜游的旅游目的地城市，东阳城市旅游知名度和美誉度将迎来更大的提升。