【地评线】南海时评：乘势而上，让假日文旅消费持续“火”下去

据文化和旅游部数据中心测算，刚刚过去的春节假期，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。火热的假日文旅市场，再次彰显出文化旅游日益成为释放消费潜力、推动经济社会高质量发展的重要力量。进一步繁荣文化和旅游消费，将假日文旅市场的红火态势延续下去，不断制造新的消费热点，需要政策和市场双向发力。

在大众旅游时代，文旅消费需求愈发多元个性。传统热门目的地热度不减，新兴的“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”以及“村晚”“村超”“村BA”等，让众多城市、古镇和乡村活力四射。休闲场景依旧是打卡首选，各类文化空间也成为热门去处，非遗游、冰雪游等火热非凡，夜间文旅消费更是亮点频出。各地顺应潮流，不断创新消费场景。陕西西安的山谷光影秀、湖南浏阳的“烟火浏宿中国年”活动，都给游客带来了震撼体验。新技术的融入更是如虎添翼，机器人亮相乌镇、AI导览在景区应用，为游客开启全新旅程。换言之，只有不断推陈出新，才能满足游客日益多样的需求，让文旅市场永葆活力。

当然，假日经济的繁荣，离不开惠民政策的精准滴灌。春节期间，各地发放消费券的举措诚意满满。吉林发放1亿元冰雪消费券，湖北推出1亿元新春惠民券，四川以3.2亿元文旅消费券激活冬季旅游市场……“真金白银”的投入，让“旅游过年”从潮流变为“新年俗”，让大众共享文旅发展的红利。形式多样的惠民举措是拉动消费的重要发力点。近年来，国家高度重视文旅消费，出台多项政策，举办各类活动，推动消费惠民常态化。通过丰富的惠民活动，让文旅发展成果惠及更多群众，增强人民群众的获得感和幸福感。持续深入开展全国文旅消费促进活动，鼓励各地加强合作，放大惠民举措成效，让实惠的文旅消费体验走进大众生活，提升“平日经济”活跃度，能进一步点燃群众的消费热情，释放文旅消费的巨大潜力。

与此同时 ，春节期间，多地开放政府机关和事业单位院落，为游客提供车、如厕等便利服务，体现了旅游目的地治理的高效和人性化。同时，游客满意度的提升，也彰显了文旅服务质量的不断提高。在强化服务支撑方面，要重视“增”与“创”，通过强化政策支持、扩大有效投资、提升公共服务等“增”量措施，以“创”提质，增强发展后劲。同时，也要做好“减”法，依法查处和打击违法行为，消除不利因素，营造安全放心的消费环境。此外，政府还应发挥在打好底座、撬动市场中的支撑作用，用好超大规模统一大市场优势，积极创造条件，使用创新手段扩大文旅有效投资，为文旅消费带来新的爆点和亮点，让人们尽情享受“诗和远方”。

假日文旅消费前景广阔，潜力巨大。通过创新产品场景、放大惠民成效、提升服务支撑，持续激发文旅市场活力，就能让文旅消费这把“火”越烧越旺，为经济社会发展增添新动力，让人们在享受美好文旅体验的同时，收获更多的幸福与满足 。(戴治国)责任编辑：杨彦婷